https://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/issue/feedRazón y Palabra2024-01-02T14:29:12+00:00Jorge Cruz-Silvajacruz@puce.edu.ecOpen Journal Systems<p><em><strong>Razón y Palabra</strong></em> es la primera revista científica web en castellano dedicada a la comunicación. Desde 1996 se publica ininterrumpidamente; originalmente fue creada en el ámbito de investigación académica en <em><strong>el Tecnológico de Monterrey, campus Estado de México.</strong></em> Desde 2018 se publica desde el <em><strong>Observatorio de Comunicación (OdeCom) de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador</strong></em>, dentro del sello Editorial Razón y Palabra.</p>https://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/2072La neomanía, reseñadores de YouTube como medio de influencia en compras2023-11-13T02:37:19+00:00Juan Pablo Méndez Morenojpablomm@mac.com<p style="font-weight: 400;">El texto se centra en tres tiempos principales, el primero, sobre cómo funciona YouTube para que moneticen los creadores de contenido, el segundo, las métricas como ofuscación de los youtubers y el tercero, la neomanía que se estimula por las reseñas de productos como generación de <em>trending </em>y consumo que provocan el trastorno de compras compulsivas conocido como TCC en los generadores de videos y en los expectantes. La metodología empleada es monográfica, transitando por autores como Donald W. Black, Baudrillard, Ravinovich, Pérez Rufí, entre otros para comprender las implicaciones sociológicas, psicológicas y tecnológicas que se producen en las plataformas sociales digitales. Entre las consecuencias que se cristalizan se encuentran el coleccionismo que provoca una carga emocional y una descarga de dopamina por las compras, la desinformación a la falta de regulaciones o estándares y la sobre carga de contenido estimulante orientado a las compras de productos.</p>2023-12-14T00:00:00+00:00Derechos de autor 2023 Juan Pablo Méndez Morenohttps://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/2073La inteligencia artificial ante los retos de la industria de la moda. Beneficios y aplicaciones en la fase de comercialización y marketing2023-11-13T16:23:29+00:00Vicente Badenes Plávbadenes@uvigo.esJulinda Molares Cardosojmolares@uvigo.es<p>La inteligencia artificial está reconfigurando multitud de aspectos de la industria de la moda, en todas sus etapas y procesos, actualizando la forma en que el producto se conceptualiza, crea, promociona y distribuye. En un momento social donde prima la exigencia de sostenibilidad en todas las etapas de la cadena de suministro y una etapa del marketing 5.0 donde prima el dato, la IA tiene un enorme potencial en la industria de la moda, mejorando la eficiencia de sus procesos, optimizando la experiencia del cliente y, en definitiva, aportando una ventaja competitiva diferencial a las marcas que sepan aprovechar con eficacia su potencial innovador.</p> <p>A través de un análisis de los informes más recientes sobre el sector moda publicados por las principales consultoras de negocio a nivel global, en primer lugar este artículo analiza los beneficios que aporta la IA ante los grandes retos que afronta el sector. A continuación se revisan algunas de las aplicaciones de IA más destacadas en la fase de la cadena de suministro de comercialización y marketing, destacando el beneficio concreto que aportan y reseñando la herramienta y tecnología de IA que le da soporte.</p>2023-12-14T00:00:00+00:00Derechos de autor 2023 Vicente Badenes Plá, Julinda Molareshttps://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/2076Tendencias actuales de uso de redes sociales por parte de la Generación Z: BeReal, Instagram y TikTok2024-01-02T14:29:12+00:00Carmen Máiz Barmaizbar@uvigo.esJulia Fontenlajuliafontenla@gmail.com<p>El uso que las generaciones más jóvenes dan a las redes sociales está en constante evolución, tanto en lo que respecta a los canales, como en cuanto al tipo de contenidos y la forma de compartirlos. Uno de estos canales es la plataforma para compartir fotografías BeReal. Aunque nace en 2020, BeReal no consiguió despegar hasta el primer trimestre de 2022, momento en el que incrementa el número de usuarios mensuales en un 315%, y el número de descargas asciende a 7,67 millones de veces (un 74,5% de las descargas totales desde su fundación). La Generación Z sumaba a sus tres redes de cabecera -TikTok, Instagram y Snapchat- una nueva protagonista. Este artículo tiene por objetivo establecer una comparación entre las cuatro redes sociales mencionadas, basándose en la de más reciente aparición, sus objetivos y funcionamiento, para poder definir las características que determinan los motivos de su éxito actual y sus perspectivas de futuro. Para ello, la investigación se desarrollará en tres fases: comenzando por una revisión de literatura académica y profesional, buscando establecer las bases teóricas y referentes sobre los que determinar características tanto de la Generación Z, público prioritario de estas aplicaciones, como de las redes sociales de este grupo; en segundo lugar, se analizarán las propias aplicaciones, estudiando su funcionamiento y dinámicas básicas; y en tercero, se presentarán los resultados de una encuesta distribuida entre miembros de ese grupo de población, con el objetivo de establecer sus preferencias actuales.</p>2023-12-14T00:00:00+00:00Derechos de autor 2023 Julia Fontenla, Carmen Máiz Barhttps://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/2077Explorando el Metaverso en el Mundo de la Moda: Un Análisis Bibliográfico2023-11-15T22:14:34+00:00Marcos Alonso Mosqueramarcos.mosquera@gmail.com<p>Esta investigación aborda un análisis exhaustivo de la literatura existente sobre la implementación del metaverso en las estrategias de marketing en el sector de la moda. Se busca tener una visión general del potencial de esta tecnología emergente en la industria textil, examinando cómo esta nueva dimensión digital está remodelando las estrategias de mercado. Inicialmente, se define y desglosa la arquitectura del metaverso, estableciendo una comprensión clara de su entorno y capacidades.</p> <p>La investigación destaca las oportunidades que el metaverso ofrece para la innovación en el marketing textil, enfatizando en la personalización y la experiencia del usuario como aspectos fundamentales. Se realiza una revisión bibliográfica exhaustiva, integrando y comparando diversas fuentes académicas. Esta revisión proporciona una perspectiva sobre las estrategias implementadas por marcas pioneras en el sector textil y de moda en relación con el metaverso.</p> <p>Finalmente, se examinan los factores clave para el éxito de las iniciativas en este campo, tales como la integración tecnológica, la creatividad en la experiencia del usuario y la adaptabilidad empresarial. El artículo ofrece una cartografía detallada de las tendencias emergentes y las oportunidades para la innovación en este sector.</p>2023-12-14T00:00:00+00:00Derechos de autor 2023 Marcos Alonso Mosquerahttps://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/2080Un Estudio sobre el uso de la estética no binaria en el comercio electrónico2023-11-18T16:33:15+00:00Alejando Sierra Amoedosierra.amoedo@gmail.com<p>El propósito de la presente investigación radica en llevar a cabo un análisis de la eficacia en el uso de estéticas de género no binario en el contexto del comercio electrónico, con la finalidad de atraer y satisfacer a una extensa y diversificada clientela compuesta por individuos de ambos sexos.</p> <p>La metodología empleada se fundamenta en un enfoque de estudio de caso, en el que se procedió a la creación de una marca de ropa y, subsiguientemente, a la implementación de una plataforma de venta en línea, diseñada de manera que los productos fueran presentados de forma no binaria, eliminando así la segregación convencional basada en las categorías de hombre y mujer.</p> <p>El análisis de los resultados, obtenidos a partir de una muestra representativa compuesta por 14 mil usuarios, recopilada durante un año, abarcando el período desde el 01/10/2021 hasta el 01/10/2022, proporciona las primeras indicaciones de que no resulta imperativa la segregación de los productos por género, siempre y cuando estos sean debidamente representados para acomodar a diversas morfologías. Además de este hallazgo, es oportuno destacar que los compradores receptivos no se limitan exclusivamente a usuarios jóvenes o a aquellos que se identifican como género no binario. En efecto, la experiencia de compra se revela igualmente intuitiva entre compradores de todos los géneros e, incluso, más popular en aquellos con edades comprendidas entre los 45 y los 65 años.</p>2023-12-14T00:00:00+00:00Derechos de autor 2023 Alejando Sierra Amoedohttps://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/2082Mujeres, consumo de medios y extrema derecha2023-12-05T21:49:18+00:00María Pereira Lópezmaria.pereira.lopez@usc.esGemma Vicente Iglesiasgemma.vicente.iglesias@usc.esMaría García Masedamaria.maseda@usc.es<p>Los medios de comunicación proveen de un marco de interpretación de la realidad a la ciudadanía, cuyo consumo tiene, consecuentemente, efectos directos en las actitudes de los ciudadanos, como mecanismo de refuerzo de las convicciones. En el presente trabajo se analiza el papel de las mujeres votantes de VOX en las pasadas elecciones generales de noviembre de 2019 como consumidoras de medios, de forma contrastada con los hábitos de consumo de los hombres. Se busca analizar si realmente existen diferencias en torno tanto a los medios de comunicación que escogen como al uso que hacen de estos. Es por ello que, a partir de los datos del <em>Estudio Postelectoral de las Elecciones Generales en España, noviembre 2019</em>, realizado por el Equipo de Investigaciones Políticas de la Universidad de Santiago de Compostela (EIP-USC), se busca identificar diferencias en las pautas de consumo de medios y motivaciones entre las mujeres y los hombres votantes de extrema derecha. El uso de este estudio se justifica por ser las elecciones en las cuales VOX refuerza considerablemente su presencia en el Parlamento español.</p>2023-12-14T00:00:00+00:00Derechos de autor 2023 María García Maseda, María Pereira López, Gemma Vicente Iglesiashttps://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/2066Intertextualidade nas crônicas jornalísticas da pandemia da covid-19 no Brasil 2023-10-18T22:41:37+00:00Glynner brandãoglynnerb@gmail.comAdriano Cruzadrianocruzufrn@gmail.com<p>Este trabajo tiene por objetivo identificar la producción científica sobre las crónicas periodísticas en Brasil, específicamente en lo que se refiere a la intertextualidad, teniendo como agenda la pandemia de la covid-19. El método consiste en un estudio cuantitativo, integrativo, descriptivo e informativo de artículos y libros de crónicas disponibles en su totalidad, de forma gratuita, en Lengua Portuguesa, en la Biblioteca Digital Brasileña de Tesis y Disertaciones (BDTD), en Google Académico y en las plataformas SciELO y Capes. Con esta investigación integrativa, lo que se pudo constatar es que las crónicas de la pandemia (periodísticas y literarias) fueron estudiadas en solo seis artículos científicos, de un universo muestral de 882 trabajos analizados (2020-2023). Dos libros de crónicas también discutieron el asunto. La intertextualidad fue abordada, y solo de manera tangencial, en tres investigaciones, ninguna de ellas de investigadores brasileños, lo que indica brechas científicas. Asimismo, las crónicas periodísticas hacen eco de los sentidos de la pandemia y son instrumentos textuales de representación de la realidad. Los descriptores usados en la búsqueda fueron “Crónicas de la pandemia”, “Crónica periodística y pandemia y intertextualidad”, “Crónicas de la covid-19” y “Periodismo literario y covid-19”.</p> <p><strong>Palabras clave:</strong> Crónica periodística. Pandemia de covid-19. Intertextualidad. Investigación integrativa.</p> <p> </p>2023-12-14T00:00:00+00:00Derechos de autor 2023 Glynner brandão, Adriano Cruzhttps://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/2070El sesgo coyuntural en la formación de Redes Colaborativas de Comunicación Online: un análisis del perfil de ContraGolpe Brasil2023-10-31T03:57:33+00:00Mara Fernanda De Santimf.santi@unesp.brMaria Cristina Gobbicristina.gobbi@unesp.br<p>Este artículo explora el fenómeno de las Redes Colaborativas de Comunicación Online con un enfoque en el impacto que los nuevos procesos de comunicación basados en plataformas de redes sociales online tienden a tener en la participación ciudadana y cómo actúan como fuente de transformación social. A partir de una revisión bibliográfica sobre redes y comunicación y del análisis de los posts de la página ContraGolpe Brasil en Instagram, así como del volumen de interacciones y desarrollos que van más allá del entorno virtual, se pretende examinar cómo este perfil, creado tras los atentados contra la democracia brasileña del 8 de enero de 2023, estableció una red de movilización y seguimiento para identificar a los golpistas que invadieron el Congreso Nacional, el Tribunal Superior de Justicia y el Palacio de Planalto en Brasilia. Considerando el flujo de comunicación horizontalizado y no jerárquico que se establece a partir del predominio de las relaciones sociales en el entorno digital, este estudio propone elementos básicos para tipificar las Redes Colaborativas de Comunicación Conjunta como aquellas que engloban acciones de caracteres temporales y originados a partir de un evento o contexto específico.</p>2023-12-14T00:00:00+00:00Derechos de autor 2023 Mara Fernanda De Santi, Maria Cristina Gobbi