@article{Doval-Fernández_Sánchez-Amboage_2021, title={Instagram como herramienta de marketing de destinos: funcionalidades y utilidades}, volume={25}, url={https://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/1786}, DOI={10.26807/rp.v25i111.1786}, abstractNote={<p>El desarrollo de las Tecnologías de la Información y la Comunicación ha provocado importantes cambios en la industria turística. La aparición de la Web 2.0 y especialmente las redes sociales han cambiado el modo en el que los turistas se comportan y, por ello, las empresas y gestores de destinos turísticos deben dedicar recursos a conocer estas plataformas y utilizarlas como aliadas en la promoción de los destinos turísticos. Concretamente Instagram, que destaca por su rápido crecimiento y capacidad de adaptabilidad a través del uso de contenidos visuales, es una herramienta ideal para la promoción de destinos turísticos.</p> <p>En base a lo anterior, este trabajo de investigación presenta el siguiente objetivo: analizar el uso de Instagram como herramienta de promoción turística y conocer sus funcionalidades y utilidades. Para obtener esta información se emplea el análisis de contenido como método de investigación. </p> <p>Los resultados nos muestran como las funcionalidades y utilidades de Instagram tales como tipos de <em>posts</em>, <em>hashtags</em>, <em>geotags</em>, <em>reels</em>, <em>stories</em>, etc. ofrecen grandes beneficios para la promoción de los destinos turísticos.</p>}, number={111}, journal={Razón y Palabra}, author={Doval-Fernández, Tamara and Sánchez-Amboage, Eva}, year={2021}, month={sep.} }