@article{Hidalgo Bustillos_Delgado Rocha_Méndez Robalino_2022, title={El poder de Tik Tok en campañas políticas. Revisión a las elecciones presidenciales ecuatorianas del 2021 durante la pandemia del Covid-19}, volume={26}, url={https://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/1938}, DOI={10.26807/rp.v26i114.1938}, abstractNote={<p>El presente trabajo analiza el uso de las redes sociales, en el contexto del COVID-19, en campañas electorales, como una herramienta en las estrategias de comunicación política para relacionarse con los nuevos votantes. El estudio se asienta en una base teórica sobre comunicación política y estrategias de comunicación en el entorno virtual y hace una distinción de las generaciones a quienes van dirigidas las campañas electorales en redes sociales.</p> <p>Posteriormente, observa las características de las plataformas como Tik Tok que los candidatos políticos usaron para difundir su proyecto en los comicios de Ecuador en 2021. A través de estos datos, logra dilucidar la eficacia de la presencia de mensajes políticos en nuevas plataformas y busca, finalmente, entender el nivel de relación entre los mensajes difundidos en redes sociales y las acciones políticas de los sujetos que se traducen en votos.</p>}, number={114}, journal={Razón y Palabra}, author={Hidalgo Bustillos, Xavier and Delgado Rocha, Jorge and Méndez Robalino, Alejandro}, year={2022}, month={oct.} }