Sexismo en la publicidad televisiva: análisis comparativo entre 2018-2022

Contenido principal del artículo

Joan-Francesc Fondevila-Gascón
David Lopez-Lopez
Óscar Gutiérrez-Aragón
Vinyet Baños-Carmona

Resumen

El sexismo en la publicidad televisiva es un objeto de estudio analizado especialmente en los últimos años a causa de su impacto en la sociedad. Se han llevado a cabo actividades diversas para cambiar roles estereotipados e indicadores sexistas en la publicidad, teniendo en cuenta la influencia de ésta en el comportamiento de la sociedad. El sexismo está omnipresente en la comunicación publicitaria y en la sociedad en su conjunto, ya que impulsa estilos de vida relacionados y enquista roles que la sociedad normaliza, incluso las mujeres, pese a los esfuerzos legislativos y de numerosas organizaciones contra el sexismo en los medios de comunicación. Metodológicamente, siguiendo técnicas cuantitativas, se analizan anuncios separados en tres franjas horarias para comprobar si sigue existiendo sexismo en la publicidad, comparando resultados de 2018 y 2022. Los resultados reflejan la disminución del número de indicadores de roles estereotipados y sexistas en los anuncios, aunque se siguen detectando indicios de sexismo en algunos anuncios. Se concluye que el sexismo en la publicidad televisiva va desapareciendo paulatinamente, lo que representa un avance positivo.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Detalles del artículo

Cómo citar
Fondevila-Gascón, J.-F., Lopez-Lopez, D., Gutiérrez-Aragón , Óscar ., & Baños-Carmona, V. (2023). Sexismo en la publicidad televisiva: análisis comparativo entre 2018-2022. Razón Y Palabra, 26(115), 205–221. https://doi.org/10.26807/rp.v26i115.1988
Sección
Varia
Biografía del autor/a

David Lopez-Lopez, ESADE Business School

Dr. en Marketing. Profesor de ESADE.

Óscar Gutiérrez-Aragón, Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona (UdG), UB

Dr. en Economía y profesor de EUM-UdG.

Vinyet Baños-Carmona, Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona (UdG)

Investigadora en EUM-UdG

Citas

-Balaguer, M. L. (2008). Género y regulación de la publicidad en el ordenamiento jurídico. La imagen de la mujer. Revista latina de comunicación social, 11(63).

-Bassat, L. (2017). El libro rojo de las marcas: cómo construir marcas de éxito. Barcelona: Debolsillo.

-Benton-Greig, P., Gamage, D., Gavey, N. (2017). Doing and denying sexism: online responses to a New Zealand feminist campaign against sexist advertising. Feminist Media Studies, 18(3), 349-365. https://doi.org/10.1080/14680777.2017.1367703

- Castaneda, J., Jover, A., Calvet, L., Yanes, S., Juan, A. A., & Sainz, M. (2022). Dealing with Gender Bias Issues in Data-Algorithmic Processes: A Social-Statistical Perspective. Algorithms, 15(9), 303.

-Costa, J. (1992). Reinventar la publicidad. Reflexiones desde las Ciencias Sociales. Madrid. Fundesco.

-Elósegui, I. (1998). Los roles de la mujer y el varón en la Sociedad española y su reflejo en los anuncios de televisión. Zaragoza: Universidad de Zaragoza

- Fernández-Alava, R., Gavilán, D., & Fernández-Lores, S. (2021). Big data and TV media: going beyond traditional segmentation. Academy of Strategic Management Journal, 20(6), 1-11.

-Fondevila-Gascón, J.-F. (2010). El cloud journalism: un nuevo concepto de producción para el periodismo del siglo XXI. Observatorio (OBS*) Journal, 4(1), 19-35.

-Fondevila-Gascón, J.-F. (2013). Periodismo ciudadano y cloud journalism: un flujo necesario en la Sociedad de la Banda Ancha. Comunicación y Hombre, 9, 25-41.

-Fondevila-Gascón, J. F., Rom Rodríguez, J., Santana López, E. (2015). El sexismo y los estereotipos en la publicidad y en el cine. Análisis comparativo. En J. Rdez. Terceño y E. Camarero (Coords.), La realidad audiovisual, la publicidad y las RR.PP. hoy. (pp. 366-380). Madrid: CUICIID 2015.

-Garaigordobil, M., & Martínez-Valderrey, V. (2015). The effectiveness of Cyberprogram 2.0 on conflict resolution strategies and self-esteem. Journal of Adolescent Health, 57(2), 229-234. doi:10.1016/j.jadohealth.2015.04.007

-Glick, P., & Fiske, S. (2011). Ambivalent sexism revisited. Psychology of Women Quarterly, 35(3), 530-535. doi:10.1177/0361684311414832

- Grau, S. L., & Zotos, Y. C. (2016). Gender stereotypes in advertising: a review of current research. International Journal of Advertising, 35(5), 761-770.

- Kannangara, L., Harsha, S., Isuru, T., Wijesiriwardhane, C., Wijendra, D. R., & Kishara, J. (2021, December). Artificial Intelligence-based Business Strategy for Optimized Advertising. In 2021 3rd International Conference on Advancements in Computing (ICAC) (pp. 234-239). IEEE.

- Lee, H., & Cho, C. H. (2020). Digital advertising: present and future prospects. International Journal of Advertising, 39(3), 332-341.

-Lemus, S., Castillo, M., Moya, M., Padilla, J. L., Ryan, E. (2008). Elaboración y validación del Inventario de Sexismo Ambivalente para Adolescentes. International Journal of Clinical and Health Psychology, 8(2), 537-562. http://www.aepc.es/ijchp/articulos_pdf/ijchp-292.pdf

-León, J. L. (1991). Persuasión de masas. Psicología y efectos de las comunicaciones sociopolíticas y comerciales. Bilbao: Deusto.

-Luna-Bernal, A. C. A. (2016 a). Conflict management styles and decision-making patterns in Mexican adolescent high-school students. Indian Journal of Applied Research, 6(10), 289-291.

-Monteiro Cardoso, A. S., Pedreiro, A. T., Barbosa Sousa, B. (2021). Sexism and Advertising in the Global World: A Theoretical Perspective. En M. D. Olvera-Lobo, J. Gutiérrez-Artacho, I. Rivera-Trigueros y M. Díaz-Millón. Innovative Perspectives on Corporate Communication in the Global World (pages 216-232). Pennsylvania: IGI Global.

-Olekalns, M. (2014). Natural-born peacemakers? Gender and the resolution of conflict. En P. T. Coleman, M. Deutsch, & E. C. Marcus (Eds.), The handbook of conflict resolution. Theory and practice (3rd. ed.; pp. 355-383). San Francisco, California: Jossey-Bass

-Peña Marín, C., Fabretti, C. (1990). La mujer en la publicidad. Madrid: Instituto de la Mujer.

- Phillips, M. J. (1997). Ethics and manipulation in advertising: Answering a Flawed Indictment. Greenwood Publishing Group.

- Quirós, J. J. M. (2020, January). Estándares consolidados para juzgar la publicidad sexista. In Anales de la Cátedra Francisco Suárez (Vol. 54, pp. 353-377).

-Rebollo-Catalán, A., Ruiz-Pinto, E., García-Pérez, R. (2017). Preferencias relacionales en la adolescencia según el género. Revista Electrónica de Investigación Educativa, 19(1), 58-72. doi:10.24320/redie.2017.19.1.1022

- Salvador Martínez, M. (2008). La imagen de la mujer en los medios: Exigencias del principio de igualdad.

- Shah, N., Engineer, S., Bhagat, N., Chauhan, H., & Shah, M. (2020). Research trends on the usage of machine learning and artificial intelligence in advertising. Augmented Human Research, 5(1), 1-15.

- Wiktor, J. W., & Sanak-Kosmowska, K. (2021). Information asymmetry in online advertising. Routledge.

-Zawisza, M., Luyt, R., Zawadzka, A. M., Buczny, J. (2018). Cross-Cultural Sexism and the Effectiveness of Gender (Non)Traditional Advertising: A Comparison of Purchase Intentions in Poland, South Africa, and the United Kingdom. Sex Roles, 79, 738-751. https://doi.org/10.1007/s11199-018-0906-8