La semiótica y el aspecto indico en Dove Retratos de la Real Belleza: reflexiones sobre la publicidad y la representación de la mujer real en la comunicación mediática

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Publicado: dic. 14, 2017
Palabras clave:
Publicidad, Dove, Representaciones, Mujer, Semiótica, Index-Appeal

Contenido principal del artículo

Roberta Del-Vechio
Universidade Tuiuti do Paraná
Rafael Jose Bona
Universidade Regional de Blumenau

Resumen

El trabajo es un estudio sobre una de las piezas publicitarias creada en forma de documental: Dove - retratos de la real belleza (2013). Para el análisis de la obra publicitaria el aporte teórico utiliza los estudios de Charles Sanders Peirce desde la mirada de la investigadora brasileña Santaella (2000, 2002, 2013) y también se utilizan los textos del investigador Andacht (2003, 2005), que estudia sobre la representación del real y el concepto de index-appeal y de Xavier (1977) sobre el decapado clásico. Se plantea el tema, por el sesgo teórico que debate la relación de la belleza, del cuerpo, de la publicidad, de la cultura y de las tecnologías de la comunicación, una vez que el video de la campaña ha sido visto con mayor fuerza en las redes sociales digitales. Como principal resultado alcanzado fue posible percibir que el video posee un formato mediático que mezcla documental con publicidad y utiliza una estrategia de sentido que consiste en investigar el sentimiento femenino sobre su propia belleza, para luego confrontarlo con otra percepción, evocando la dimensión indicial de los signos y la noción de uno mismo.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Del-Vechio, R., & Bona, R. J. (2017). La semiótica y el aspecto indico en Dove Retratos de la Real Belleza: reflexiones sobre la publicidad y la representación de la mujer real en la comunicación mediática. Razón Y Palabra, 21(4_99), 73–87. Recuperado a partir de https://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/1080
Número
Vol. 21 Núm. 4_99 (2017): La Semiótica y sus métodos para la investigación crítica en América Latina
Sección
Monográfico
Biografía del autor/a

Roberta Del-Vechio, Universidade Tuiuti do Paraná

Doutoranda em Comunicação e Linguagens, pela Universidade Tuiuti do Paraná (UTP) Bolsita Capes/Prosup, Mestra em Educação (FURB, 2005), com Pesquisa em Marketing e Publicidade e Propaganda Escolar. Especialista em Moda (UNERJ, 1999), com Pesquisa em Marketing, Comunicação de Varejo de Moda e Merchandising. Graduada em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (FURB, 1997). Pertence ao Grupo de Pesquisa Estudos Midiáticos Regionais (FURB) e Desdobramentos Simbólicos do Espaço Urbano em Narrativas Audiovisuais (PPGCOM-UTP). Docente da FURB - Universidade Regional de Blumenau e da UNIFEBE Centro Universitário de Brusque. Possui experiência profissional e docente nas áreas temáticas: Estratégias de Comunicação e Marketing de Moda. Coordenadora do Curso Sequencial de Produção de Moda da FURB. Atua principalmente nos seguintes temas: Publicidade e Propaganda, Promoção e Merchandising, Trade Marketing, Marketing de Moda e Projeto de Moda

Rafael Jose Bona, Universidade Regional de Blumenau

Doutor em Comunicação e Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paraná (UTP, 2016), com ênfase em Cinema e Audiovisual; Mestre em Educação pela Universidade Regional de Blumenau (FURB, 2007); e graduado em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (FURB, 2002). Possui especialização em Cinema (UTP, 2005), Fotografia (UNIVALI, 2008) e Educação a Distância: Gestão e Tutoria (UNIASSELVI, 2012). Atualmente é docente na área de Comunicação Audiovisual da UNIVALI - Universidade do Vale do Itajaí (desde 2006) e da FURB - Universidade Regional de Blumenau (desde 2007). Integrante dos grupos Monitor de Mídia (UNIVALI/CNPq) e Comunicação Midiática (FURB/CNPq). Atua em pesquisas sobre intertextos de mídia e consumo com estudos direcionados para o audiovisual, quadrinhos e publicidade.

Citas

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