Semiótica de la televisión: universo diegético e imaginarios en la publicidad de Canal 10 de Tucumán

Resumen

Este trabajo está enfocado en analizar la manera en que se comportan los textos publicitarios de la señal de televisión de Canal 10 de Tucumán en el contexto de las sociedades occidentales asentadas en el imaginario de orden capitalista. El análisis se propone desde un cruce de campos y saberes: la Semiótica, los Estudios Culturales y la Sociología del Conocimiento. Como toda construcción teórica, la metodología de la investigación se presenta en un proceso de argumentación, reflexión y justificación crítica. Así, el objeto de estudio -la publicidad en Canal 10 de Tucumán- será abordado a partir de tres núcleos conceptuales. En primer lugar, se propone definir a los contenidos televisivos y al mensaje publicitario en términos de textos que forman parte del megatext televisivo (Buonanno, 1999; Fabbri, 2004). En segundo término, el trabajo define que los textos de las televisiones configuran un universo diegético donde operan de manera específica el personaje, el espacio y la temporalidad (Gardies, 2014). Luego, a partir de las categorías de la Sociología del Conocimiento (Pintos, 1995; Luhmann, 1998, 2007) se postula que la diégesis televisiva está atravesada de manera central por el texto publicitario y que, por tanto, nuestras televisiones se sitúan en el imaginario de orden capitalista de las sociedades occidentales (Castoriadis, 2007; Caro Almela, 1993). Finalmente, este trabajo reconstruye las categorías de análisis desarrolladas para abordar críticamente las particularidades de las publicidades que actualmente funcionan como engranajes omnipresentes en el megatext televisivo de Canal 10 de Tucumán.