Planificación estratégica de la comunicación integrada

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Jesús Segarra-Saavedra
Alba María Martínez-Sala
Juan Monserrat-Gauchi

Resumen

Se realiza una revisión bibliográfica sobre el plan de comunicación en un contexto en el que los medios propios coexisten con los pagados y ganados y una propuesta de plan de comunicación integrada.

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Monográfico

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