The consumption of clothing by millennials in the context of convergence between analog, digital and post-digita El consumo de ropa de los millennials en el contexto de convergencia entre lo analógico, lo digital y lo posdigital

Contenido principal del artículo

Mariângela Machado Toaldo
Jane Aparecida Marques
Manuella Reale

Resumen

En este texto nos proponemos analizar cómo las perspectivas analógica, digital y posdigital se manifiestan en algunas etapas del proceso de decisión de compra de millennials brasileños, residentes en las ciudades de Porto Alegre y São Paulo, en relación con los comportamientos de consumo de ropa. Los datos presentados reflejan la parte cualitativa de la investigación “Actitudes de compra y consumo, de determinados bienes y servicios, de jóvenes entre 18 y 35 años pertenecientes a la Generación Y: influencia de la publicidad comercial en la toma de decisiones”, desarrollada por Red Iberoamericana de Publicidad. Se trata de una investigación exploratoria, cualitativa, sustentada en investigaciones teóricas y empíricas, utilizando técnicas de entrevista en profundidad y análisis de contenido. Los resultados apuntan a una convergencia de los medios analógicos y digitales según lo que cada uno ofrece a la experiencia de los jóvenes, indicando signos de valores correspondientes a lo post-analógico.


 

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Cómo citar
Machado Toaldo, M., Aparecida Marques, J., & Reale, M. (2024). The consumption of clothing by millennials in the context of convergence between analog, digital and post-digita: El consumo de ropa de los millennials en el contexto de convergencia entre lo analógico, lo digital y lo posdigital. Razón Y Palabra, 28(120), 72–85. https://doi.org/10.26807/rp.v28i120.2129
Sección
Monográfico
Biografía del autor/a

Mariângela Machado Toaldo, a:1:{s:5:"es_ES";s:5:"UFRGS";}

Licenciada en Comunicación Social Publicidad y Propaganda por la Universidad Luterana de Brasil (1995), maestría en Comunicación Social por la Pontificia Universidad Católica de Rio Grande do Sul (1998), Doctora en Comunicación Social por la Pontificia Universidad Católica de Rio Grande do Sul (2002) y posdoctorado en Comunicación por la Universidad de São Paulo y la Universidad Federal de Pará (2016). Es profesora asociada de la Facultad de Comunicación Social de la UFRGS (FABICO). Desarrolla investigaciones en las áreas de Publicidad, Ética y Consumo. Coordina el Grupo de Investigación "Observatorio de la Publicidad y Ética en el Consumo (OPETIC)" y es investigadora del Grupo "Ética (más allá) de la Sociedad de Consumo (ESC)". Es miembro del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (CONAR). Es autora de los libros "Escenario de la Publicidad Brasileña: publicidad y moral contemporánea" (Sulina, 2005) y "Anunciantes + Anunciantes: la dinámica de una relación compleja" (Entremeios, 2010). Orcid: 0000-0001-7220-1475 Correo electrónico: mariangela.toaldo@ufrgs.br. CV: http://lattes.cnpq.br/0859150657603999

Jane Aparecida Marques, USP

Profesor asociado del área de Comunicación y Marketing de la Universidad de São Paulo. Es licenciado en portugués por la Universidad de São Paulo (1994), especialización en Marketing por la Escola Superior de Propaganda e Marketing, maestría (2003) y doctorado (2008) en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de São Paulo. . Actual coordinadora del Postgrado Interunitario en Estética e Historia del Arte de la Universidad de São Paulo y también trabaja en la Maestría Profesional en Emprendimiento, de la Facultad de Economía, Administración y Contabilidad y en la graduación en Marketing de la Escuela de Artes. Ciencias y Humanidades, todos de la Universidad de São Paulo. Líder del Grupo de Investigación en Comunicación, Innovación y Creatividad. Tiene experiencia en el área de la Comunicación, con énfasis en Marketing, trabajando principalmente en los siguientes temas: investigación de recepción y consumo, nuevos medios, nuevas generaciones, marketing cultural, mercado del arte, innovación, industrias culturales creativas, creatividad, emprendimiento y emprendimiento social. CV: http://lattes.cnpq.br/1197835678797660.

Manuella Reale, Universidad Federal de São Carlos

Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de São Paulo. Máster en Comunicación y Semiótica por la PUC-SP. Licenciado en Periodismo de Comunicación Social por la Universidad Federal de Pará, con un programa sandwich en la Universidad de Roehampton, en Londres. Es profesora sustituta de Imagen y Sonido en la Universidad Federal de São Carlos e investigadora del Grupo de Investigación Libro y Edición en Brasil en los Siglos XX y XXI. Ha producido y guionizado vídeos sobre ciencia y educación. Foco de investigación: prácticas de lectura, audiovisual y comunicación científica. CV: http://lattes.cnpq.br/3981048583063958

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