The consumption of clothing by millennials in the context of convergence between analog, digital and post-digita El consumo de ropa de los millennials en el contexto de convergencia entre lo analógico, lo digital y lo posdigital
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Resumen
En este texto nos proponemos analizar cómo las perspectivas analógica, digital y posdigital se manifiestan en algunas etapas del proceso de decisión de compra de millennials brasileños, residentes en las ciudades de Porto Alegre y São Paulo, en relación con los comportamientos de consumo de ropa. Los datos presentados reflejan la parte cualitativa de la investigación “Actitudes de compra y consumo, de determinados bienes y servicios, de jóvenes entre 18 y 35 años pertenecientes a la Generación Y: influencia de la publicidad comercial en la toma de decisiones”, desarrollada por Red Iberoamericana de Publicidad. Se trata de una investigación exploratoria, cualitativa, sustentada en investigaciones teóricas y empíricas, utilizando técnicas de entrevista en profundidad y análisis de contenido. Los resultados apuntan a una convergencia de los medios analógicos y digitales según lo que cada uno ofrece a la experiencia de los jóvenes, indicando signos de valores correspondientes a lo post-analógico.
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