Comunicação organizacional e representações de infância: estratégias para falar de si nos anúncios das organizações bancárias | Organizational communication and representations of childhood: strategies to talk about themselves in the ads of banking organizations

Resumen

Publicidad presenta fructífero para las organizaciones para actualizar discursos y hablan de sí mismos a estratégicamente pública. En este sentido, desde la perspectiva de la comunicación organizacional - tamaño de la organización informaron (Baldissera, 2009) -, este trabajo tiene como objetivo reflexionar sobre las imágenes de sí mismo ofrecidos por las organizaciones bancarias en sus anuncios que emplean representaciones de la infancia. El corpus de estudio un total de 32 anuncios que se publiquen en la revista Veja en octubre, del 2001 al 2011. La investigación se desarrolló mediante la aplicación de análisis de los elementos de la ética discursiva (Maingueneau, 2008) y la aproximación entre la semiosis de Peirce y análisis discursos, como Verón (1980 y 2004). Evidenciam- cuatro tipos de representaciones infantiles provocadas estratégicamente los anuncios, contextualmente marcó el espíritu de ofrecer a los bancos el período de estudio.

The advertising represents itself as an efficient way for the organizations to update their speeches and strategically talk about themselves to the audiences. In this way, in an organizational communication perspective – dimension of the organization communicated (Baldissera, 2009) - this paper aims to reflect on the images of himself offered by banking organizations in their ads that employed childhood representations. The study corpus covers 32 advertises served in the editions of Veja magazine that ran in the month of October, in the period 2001-2011.The methodologist references used elements of the discursive ethos (Maingueneau, 2008) and comprises of approximating elements between peircean semiosis and speech analysis, developed by Verón (1980 e 2004). Show are four types of childhood representations strategically triggered the ads, contextually marked, in the ethos of offering banks the study period.