El Valor De La Creatividad En La Comunicación Publicitaria Audiovisual De Calidad. Sociedad Consumo Y Marca |The Value of Creativity in Advertising Communication Audiovisual Quality. Company Consumer and Brand

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María José Pérez Serrano
Carlos Fanjul Peyro

Resumen

La publicidad audiovisual ha ido transformándose de una publicidad referencial a una publicidad relacional. Aquí se estudia cómo ésta ha sufrido el cambio de ser un medio para fomentar la compra de un producto o servicio a ser un output en sí mismo, cuyos estándares de calidad ya no sólo se vinculan a lo técnicamente excelente en el resultado, sino también al resto de procesos que conducen a él, especialmente al creativo. Además, se aborda cómo, en línea con ese cambio, los espectadores acuden a determinados formatos, retransmisiones y/o programas para “consumir” directamente, y de una manera exclusiva, publicidad.

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Cómo citar
Pérez Serrano, M. J., & Fanjul Peyro, C. (2014). El Valor De La Creatividad En La Comunicación Publicitaria Audiovisual De Calidad. Sociedad Consumo Y Marca |The Value of Creativity in Advertising Communication Audiovisual Quality. Company Consumer and Brand. Razón Y Palabra, 17(4_85), 187–202. Recuperado a partir de https://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/422
Sección
Varia