Los casos Brexit y Trump desde la ingeniería en comunicación social

Resumen

2016 quedará registrado en los anales de la historia como un año en donde el ejercicio de la democracia condujo a escenarios que, en primera instancia, se mostraban como poco probables, y cuya ocurrencia es un reflejo de agotamiento e inconformidad con el sistema, con el denominado establishment, personificado en una clase política que se muestra alejada y poco sensible con relación a las necesidades e intereses de sus electores. El presente es una aproximación desde la comunicología y la ingeniería en comunicación social, a dos sucesos políticos con repercusiones a escala global: el referéndum que marca la salida de Reino Unido de la Unión Europea -mejor conocido como BREXIT-, y el triunfo de Donald Trump en las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de América. Primero se revisan algunos aspectos de cada caso por separado y, en un segundo momento, se analizan algunas convergencias que permitirían comprender cómo la selección de elementos discursivos, aunados a una gran carga emotiva, incidieron de manera contundente en las decisiones del electorado.