A Representação de Gênero na Publicidade brasileira: reflexos da hegemonia patriarcal | The Gender Representation in Brazilian advertising reflections of patriarchal hegemony

Contenido principal del artículo

Renata Barreto Malta

Resumen

O presente artigo é constituído por duas etapas complementares, a teórica e a empírica, essenciais para que o seguinte objetivo proposto seja devidamente cumprido: analisar a representação de gênero na produção publicitária brasileira a partir do corpus. Partindo da premissa de que a publicidade é uma produção cultural, propomos uma compreensão acerca das relações sociais referentes ao papel do homem e da mulher na sociedade brasileira, considerando os diferentes períodos analisados. O aprofundamento teórico-conceitual alicerçado nos Estudos Culturais e em autores que discorrem especificamente sobre questões referentes ao gênero é ponto de partida desta pesquisa. A pesquisa empírica utiliza como procedimento metodológico a análise de conteúdo quantitativa do corpus, composto por vídeos publicitários criteriosamente definidos do setor automobilístico brasileiro das décadas de 60, 70, 80, 90 e 2000. Por meio do trajeto analítico e teórico, é possível concluir ser este um ambiente primordialmente masculino e que a publicidade reforça o patriarcalismo hegemônico no que diz respeito ao debate aqui exposto. No entanto, observamos que o dinamismo de suas representações garantiu maior presença feminina no atual discurso publicitário, ainda que de forma modesta.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Detalles del artículo

Cómo citar
Barreto Malta, R. (2014). A Representação de Gênero na Publicidade brasileira: reflexos da hegemonia patriarcal | The Gender Representation in Brazilian advertising reflections of patriarchal hegemony. Razón Y Palabra, 18(1_86), 380–394. Recuperado a partir de https://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/281
Sección
Varia