Relaciones públicas y organizaciones: el enfoque aplicado desde la cartelería del colectivo motero Pingüinos
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Resumen
El movimiento motero Pingüinos es un referente en el sector organizacional español y, de un modo más concreto, de la ciudad de Valladolid, donde nació e impulsó su actividad, que a día de hoy tiene también repercusión internacional. Durante más de 30 años de historia, desde su nacimiento, la imagen del evento deportivo que lleva el mismo nombre que el mencionado colectivo, impulsado por el club Turismoto, ha evolucionado a medida que lo han hecho también los soportes de comunicación utilizados para fortalecer vínculos con su público de interés. Ante la ausencia de investigaciones previas que pongan de manifiesto la dimensión de relaciones públicas en el seno de un grupo social que actúa como organización frente a públicos de interés aficionados al motor, este análisis explora la gestión de la comunicación del colectivo a través del estudio de su principal soporte de comunicación: el cartel. Para este estudio, que aborda el período comprendido entre los años 1982 y 2014, se ha trabajado la técnica del análisis de contenido. Los resultados indican que la organización ha empleado durante su historia el cartel como único elemento vertebrador de las relaciones con sus públicos, y ello no ha impedido que haya crecido en número de seguidores y en conocimiento de la marca dentro y fuera de las fronteras españolas.
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