Gestão Da Mídia: Embalagem, Sustentabilidade E O Marketing Greenwashing

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Cláudia Resem Paixão

Resumen

O público encontra-se mais informado, mais consciente e mais preocupado com o formato de consumo praticado na sociedade atual. A prática do marketing agressivo que parte em busca de conquistar novos consumidores e, dessa forma, a competitividade gerada entre determinadas empresas, são deduzidas como fatores indicativos e resultantes da utilização do Marketing Greenwashing. Este artigo parte da problemática de um questionamento acerca dessa atividade comercial, o Marketing Greenwashing, praticada por determinadas empresas, objetivando a compreensão em como esta questão afeta o mercado comunicacional e a conduta eco-responsável dos seus consumidores. Nota-se que este tipo de propaganda atua de forma prejudicial, ao propagar informações falsas referente à divulgação de produtos que não condizem aos quesitos da responsabilidade ambiental. Com isso, levanta-se a questão: Qual a contribuição que o Design e a Gestão da Mídia podem gerar para que ocorra uma reconfirguração na construção de um Marketing Eco-Responsável? Portanto, esta é uma pesquisa descritiva e exploratória que por meio de referências bibliográficas disponíveis via Web, assim como livros e artigos científicos, utilizou-se para aprofundar-se no desenvolvimento de como a embalagem pode servir como veículo informativo e dissipador de um consumo ético e responsável.

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Resem Paixão, C. (2015). Gestão Da Mídia: Embalagem, Sustentabilidade E O Marketing Greenwashing. Razón Y Palabra, 19(3_91), 529–543. Recuperado a partir de https://revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/125
Sección
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