El poder de Tik Tok en campañas políticas. Revisión a las elecciones presidenciales ecuatorianas del 2021 durante la pandemia del Covid-19
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Resumen
El presente trabajo analiza el uso de las redes sociales, en el contexto del COVID-19, en campañas electorales, como una herramienta en las estrategias de comunicación política para relacionarse con los nuevos votantes. El estudio se asienta en una base teórica sobre comunicación política y estrategias de comunicación en el entorno virtual y hace una distinción de las generaciones a quienes van dirigidas las campañas electorales en redes sociales.
Posteriormente, observa las características de las plataformas como Tik Tok que los candidatos políticos usaron para difundir su proyecto en los comicios de Ecuador en 2021. A través de estos datos, logra dilucidar la eficacia de la presencia de mensajes políticos en nuevas plataformas y busca, finalmente, entender el nivel de relación entre los mensajes difundidos en redes sociales y las acciones políticas de los sujetos que se traducen en votos.
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