Aporte Brasileño a la Teoría de la Comunicación: El Estudio de Folkcomunicación según Luiz Beltrão

Resumen

En este artículo, se destaca la forma en la que la Identidad, la Cultura, la Acción, la Comunicación y la Imagen se ejecutan. Demuestra la importancia de una organización en eje vertical de la Identidad e Imagen; y un eje horizontal de la Comunicación y la Acción tomando en cuenta la Cultura Corporativa. Resalta la necesidad de encontrar la Identidad que refleje quién es de verdad la empresa, y saber lo que hace; para así lograr una congruencia con la imagen. Destaca, sobre todo, la diferenciación que le atribuirá singularidad a la empresa.