A Influência Do Estilo De Vida Dos Casais Ninho Vazio Em Seus Hábitos De Consumo | The Style Influence Life of Couples Empty Nest In Your Consumption Habits

Resumen

Neste artigo trata-se da influência do estilo de vida nos hábitos de consumo dos casais ninho vazio. Para tanto, adota-se a pesquisa exploratória, de vertente qualitativa, através de entrevistas em profundidade com sete casais, cujos filhos não residem mais com eles. Os dados coletados são analisados por meio da análise de conteúdo. Como evidências deste estudo destaca-se que os casais ninho vazio pertencem à geração baby boomer – indivíduos que vivenciaram grandes transformações da sociedade brasileira – o regime militar, alguns tiveram direitos cassados, são muito dedicados ao trabalho e construíram carreiras na mesma empresa. O seu estilo de vida revela-se em suas atividades (academia de ginástica, artesanato, jardinagem); em seus interesses (a família – os filhos) e em suas opiniões (revolucionários na juventude e conservadores na maturidade). Os hábitos de consumo desses casais mostram-se afinados com o seu estilo de vida, consomem principalmente produtos alimentícios e de higiene pessoal de marcas reconhecidas.