Enfoques de la comunicación estratégica en Colombia en los ámbitos académico y profesional desde 1980
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Abstract
Este trabalho apresenta uma análise do que tem sido e são as tendências da comunicação estratégica na Colômbia, desde a década de 1980, período relevante para o campo da comunicação nas organizações. Timidamente, poucas universidades começaram a lidar com esse campo de estudo e as empresas começaram a descobrir a importância da comunicação para alcançar seus objetivos. Este trabalho tem como objetivo contribuir para a compreensão do desenvolvimento da comunicação estratégica em duas áreas: acadêmica e profissional. No primeiro, é analisado o campo organizacional nas faculdades de comunicação de 47 universidades colombianas e como o conceito de estratégia se reflete em seus planos de estudo. O segundo descreve como as organizações incluíram a comunicação estratégica em suas práticas. A estrutura de análise inclui o desenvolvimento da academia para responder, da comunicação às mudanças nas organizações; as conjunturas identificadas no período estudado que determinaram a evolução da esfera organizacional e a prática da comunicação: abertura econômica, consolidação de novas tecnologias, insegurança gerada pelo narcoterrorismo, assinatura do pacto global e objetivos do milênio; e o acordo pós-paz. A pesquisa foi realizada com abordagem qualitativa, por meio de pesquisa documental e entrevista semiestruturada com especialistas da academia e organizações. As conclusões dão um grande sinal às faculdades de comunicação para que elas reajam diante da velocidade das mudanças que as organizações acarretam e a elas para que, em sua área de comunicação, envolvam a gestão estratégica diante da complexidade do mundo atual.
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