Identidad visual corporativa en organizaciones de la Economía Popular y Solidaria. Estudio de casos en Guayaquil, Ecuador

Resumen

En siguiente estudio trata sobre la incidencia de la Identidad Visual Corporativa (IVC) en el desarrollo de las organizaciones da la Economía Popular y Solidaria (EPS). En el Ecuador las EPS están garantizadas en la Constitución de la República, se encuentra regulado por la Superintendencia de Economía Popular y Solidaria (SEPS). El gobierno central viene desplegando ciertas políticas y programas dirigidos a fortalecer este sector, sin embargo, aún persisten muchos problemas que no permiten su desarrollo pleno, entre ellos una adecuada IVC. La definición de una marca como elemento identificador de productos o servicios que ofrece una organización es fundamental, a través de ella se logra la diferenciación en un mercado globalizado y altamente competitivo, sobre esta base buscar el reconocimiento y el posicionamiento en los públicos. El estudio realiza un análisis de varios casos de estas organizaciones en la República del Ecuador, la mayoría de los miembros de estas asociaciones son personas adultas, con un bajo nivel de instrucción, alto grado de analfabetos digitales, la gran mayoría de estas EPS no tiene una estrategia de comunicación que permita expandir su accionar a nuevos mercados.